Man kann ja zB. sagen, dass die IDEE Qualzuchten kritisch abzubilden innovativ ist und das man die weiter ausarbeiten kann mit EINEM einheitlichen Design, das diese Idee bestmöglich transportiert. Das selbst muss dann noch nicht mal innovativ sein (was bei Design eh schwierig ist im abbildenden Bereich), es muss nur einfach gut zu der Idee passen und diese auch gut transportieren.
Innovatives Design würde für mich eher in den Bereich Produktentwicklung/-design passen und sich zB. auf eine Funktion/Form beziehen, die halt vorher so noch nicht da war und die Teil des Produktdesigns ist. Nicht auf eine Grafik, eine Illustration oder ein Foto.
Also zB. ne Katzentoilette mit irgendeinem Feature, dass einem das Leben erleichtert und dass das Design der Katzentoilette wesentlich ausmacht. Von mir aus eine "Nachfüllrutsche" für Katzenstreu bei einem Haubenklo (nicht ganz ernst gemeint, nur als Beispiel für so ein denkbares Feature).